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     軟文推廣軟文推廣的作用是毋庸置疑的。有好的文字功底，確實給網站推廣減小工作量，收到的效果還是非常不錯的。關鍵字的布置分布在首頁、欄目頁、內容頁。首頁主要做一些品牌詞，欄目頁做欄目相關且用戶群關注較多的詞。內容頁圍繞一個產品或者企業有目的的進行關鍵字布置。

一、選擇合適的網絡廣告媒介

     網絡廣告媒介主要有網站、電子郵件、軟件、搜索引擎、新聞組等。網站有綜合類網站、地域性網站、專業性網站之分，電子郵件廣告有定制電子郵件廣告與普通電子郵件廣告之分，軟件廣告有性廣告、臨時性廣告之分等，中小企業如何選擇呢？首先要了解這些媒體的特性，根據企業的產品或服務特點和自身財力狀況來選擇合適的媒體。

二、正確進行網絡廣告定位

     定位是廣告的核心，只有解決了廣告“說什么”的問題，才能解決廣告的其他層面的問題，由于網絡廣告是針對網民傳播的，因此應該注重對網絡客戶群的細分，要根據不同特征的客戶群的需求、愛好等，結合中小企業提供的產品或服務的特點，確定廣告的主題，具體定位方法有：按訴求內容定位，如功效定位、品質定位、價格定位等；按消費者定位，如性別定位、特殊消費者定位、大量使用者定位等；按競爭情況定位，如逆向定位、區別定位、重新定位、擴大定位等。

三、發布互動性強的網絡廣告

     交互性是網絡廣告的大優勢，就是強調廣告受眾對廣告活動的參與和控制。網絡廣告是以網絡媒體為載體的，變單向傳播為個人化的雙向交流，給予了傳播者與受眾轉換角色的自由，讓網民在自發的心理驅動下接受廣告信息，而不是強制灌輸。

四、選擇恰當的網絡廣告形式

     網絡廣告形式多種多樣，有按鈕廣告、旗幟廣告、漂浮廣告、彈出式廣告、關鍵字廣告、電子郵件廣告、BBS廣告、聊天室廣告、分類廣告、在線咨詢、視頻廣告等等。選擇恰當的廣告形式對吸引網民、提高網絡廣告傳播效果、提升企業形象、促使潛在顧客購買起著重要作用。

五、建議網絡廣告與傳統廣告相結合

     網絡廣告是一種被動式的信息源，許多網絡廣告信息不會主動出現在網民面前，它需要網民在網絡中把它找出來。

六、組合運用網絡廣告

     由于不同的網絡廣告媒體和廣告形式各有所長，只有組合運用網絡廣告，才能達到佳效果。可以從以下方面考慮：一是不同網絡廣告媒體類型的組合，網站、電子郵件、軟件、搜索引擎、新聞組等在廣告傳播方面各有優勢，網絡媒體組合后優勢明顯，劣勢抵消，可以大限度地覆蓋網絡廣告受眾，有效發揮各種類型網絡廣告的效果；二是不同網絡廣告形式的組合。因為網絡廣告受眾瀏覽習慣的多樣性，網絡廣告形式的單一必然導致很大一部分網絡廣告受眾的流失。此外，選擇多樣化的網絡廣告形式還給網絡廣告的創意表現帶來了更多的余地。

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